Videos Preview de Apps: ¿Merecen la Pena para Desarrolladores Indie?

Todas las guías de ASO acaban diciéndote que añadas un video preview. "El video aumenta el engagement." "A los usuarios les encanta el movimiento." "Un video hace que tu listing destaque." Suena lógico. Pero resulta que es incorrecto para aproximadamente la mitad de las categorías de apps.

La realidad sobre los videos preview es mucho más matizada de lo que sugiere la sabiduría convencional. Para algunas apps, un video bien producido multiplica las conversiones. Para otras, perjudica activamente las descargas. Y para desarrolladores indie con tiempo limitado, la pregunta no es solo si el video ayuda, sino si las 10-20 horas de producción aportan más valor que dedicar esas mismas horas a buenas prácticas de screenshots, investigación de keywords o desarrollo de funcionalidades.

Este artículo presenta los datos reales, las recomendaciones específicas por categoría y un marco práctico para decidir si el video encaja en tu estrategia ASO.

¿Qué Son los Videos Preview de Apps?

Antes de entrar en estrategia, conviene entender la mecánica, porque iOS y Android gestionan el video de forma muy diferente.

iOS App Previews

Apple permite hasta 3 videos preview por localización, cada uno de hasta 30 segundos. Estos videos ocupan las primeras posiciones del carrusel de screenshots -- aparecen antes de tus capturas, no después. Esta posición es crítica porque significa que tu video reemplaza tu primer screenshot como el primer elemento visual que ven los usuarios.

En la página de producto, los videos preview de iOS se reproducen automáticamente sin sonido en cuanto el usuario hace scroll hasta ellos. En los resultados de búsqueda con WiFi, también se reproducen automáticamente en las tarjetas de previsualización. Este comportamiento de reproducción silenciosa implica que el video debe comunicar enteramente a través de elementos visuales y texto en pantalla para la mayoría de espectadores. El sonido es un bonus para el pequeño porcentaje que activa el audio, no el canal de comunicación principal.

Cada video debe mostrar grabaciones reales dentro de la app -- las directrices de Apple prohíben manos, dispositivos físicos o contenido grabado fuera de la app. Esta restricción limita tus opciones creativas pero también obliga a que el video sea una representación honesta de la experiencia de tu app.

Videos Promocionales en Android

Google Play adopta un enfoque fundamentalmente distinto. Solo tienes un video promocional por listing, alojado en YouTube y vinculado a través de la Play Console. A diferencia de iOS, el video no se reproduce automáticamente. Aparece como una miniatura (tu gráfico de funcionalidades con un botón de reproducción superpuesto) en la parte superior del listing.

Esto significa que los usuarios de Android tienen que elegir activamente ver tu video pulsando el botón de reproducción. La barrera de engagement es significativamente mayor que en iOS, donde el video se reproduce solo. En Android, tu gráfico de funcionalidades es el que vende la mayor parte del tiempo, y el video es contenido complementario para usuarios que ya están lo bastante interesados como para pulsar.

No hay límite de duración por parte de Google, pero los análisis muestran consistentemente que la retención de espectadores cae bruscamente después de 30 segundos y se desploma después de 60. Sé breve.

¿Los Videos Realmente Mejoran la Conversión?

Aquí es donde la sabiduría convencional se desmorona. La respuesta no es un simple sí o no -- depende completamente de la categoría de tu app y de la calidad de tus screenshots actuales.

Los Datos: Resultados Mixtos

SplitMetrics y StoreMaven, dos de las mayores plataformas de A/B testing para app stores, han publicado datos de miles de tests que cuentan una historia más compleja que "el video es bueno".

Para apps visualmente ricas -- juegos, editores de fotos, herramientas de video, apps de redes sociales -- los videos preview producen un incremento medible en la conversión, típicamente en el rango del 15-25%. Los usuarios de estas apps quieren ver la experiencia en movimiento antes de comprometerse con una descarga. El video satisface ese deseo y reduce el riesgo percibido de descargar.

Para apps de utilidad, herramientas de productividad y apps con interfaz sencilla, los datos se invierten. Los videos en estas categorías producen una disminución de la conversión del 5-10% de media. La razón es directa: estas apps resultan aburridas en movimiento. Ver a alguien marcar tareas como completadas o escribir una nota no es contenido atractivo, y el video desplaza un screenshot que estaba haciendo mejor trabajo comunicando valor.

La conclusión no es "nunca hagas un video" ni "siempre haz un video". Es "entiende en qué lado de esta división cae tu app antes de invertir tiempo de producción".

Por Qué los Videos a Veces Perjudican la Conversión

Hay tres mecanismos por los cuales un video puede reducir activamente tu tasa de descarga.

Primero, en iOS, el video reemplaza tu primer screenshot en el carrusel. Tu primer screenshot es casi siempre tu activo de conversión más potente -- tiene tu mejor funcionalidad, tu caption más convincente, tu propuesta de valor más clara. Cuando un video ocupa ese espacio y no logra ser igual de convincente en su primer fotograma, has cambiado un activo fuerte por uno débil.

Segundo, los videos revelan tu interfaz real en movimiento, lo que elimina la cualidad aspiracional que crean los screenshots bien diseñados. Un screenshot con un marco de dispositivo, un fondo degradado y un caption que dice "Organiza Tu Vida Sin Esfuerzo" genera una respuesta emocional. Un video mostrando la interfaz real de la misma app -- con sus estados de carga reales, sus animaciones reales, su densidad de contenido real -- es más honesto pero a menudo menos persuasivo.

Tercero, los videos que no enganchan al usuario en los primeros 3 segundos desperdician el tiempo y la atención del usuario. En iOS, el video se reproduce automáticamente, así que el usuario lo está viendo lo quiera o no. Si esos primeros 3 segundos muestran una pantalla de splash, una animación lenta o un estado de interfaz poco claro, el usuario pasa de largo antes de que tu video llegue a la parte buena. Los has perdido, y nunca vieron tus screenshots.

El Factor de Reproducción Automática en iOS

Este punto merece su propio énfasis porque es el detalle técnico más importante sobre los app previews de iOS. El video se reproduce automáticamente en silencio, lo que significa que el primer fotograma de tu video funciona como sustituto de un screenshot.

Si tu video empieza con una pantalla negra, un indicador de carga, el logo de tu app o cualquier otro fotograma no informativo, eso es lo que los usuarios ven cuando encuentran tu listing por primera vez. Es como tener un primer screenshot en blanco. Cada fracción de segundo de contenido no atractivo al inicio de tu video está perjudicando activamente tu tasa de conversión.

El primer fotograma debe ser tan visualmente potente e informativo como tu mejor screenshot. Esta es una restricción de diseño que muchos desarrolladores pasan por alto, y es la razón por la que tantos videos preview rinden por debajo de lo esperado: fueron diseñados para verse de principio a fin, no para la realidad de la reproducción automática donde el primer fotograma funciona como screenshot.

Cuándo los Videos AYUDAN a la Conversión

Con las advertencias establecidas, estas son las categorías donde el video merece genuinamente la inversión.

Apps Visuales e Interactivas

Editores de fotos, herramientas de video, apps de dibujo, herramientas de diseño, apps de cámara y apps de realidad aumentada se benefician enormemente del video porque su propuesta de valor es inherentemente visual y dinámica. Un video de 30 segundos mostrando una transformación de foto, un filtro aplicándose o un dibujo cobrando forma comunica valor mucho más efectivamente que cualquier screenshot estático.

Para estas apps, la pregunta no es "¿debería hacer un video?" sino "¿cómo hago el mejor video posible?" El listón está alto porque los competidores en estas categorías también tienen videos potentes, y un video mediocre es peor que ningún video. Muestra tu capacidad más impresionante primero, pasa por 3-4 funcionalidades rápidamente y termina con un resultado pulido que haga pensar al usuario "yo quiero hacer eso".

Juegos

Los juegos son la categoría donde el video tiene el impacto positivo más fuerte y consistente en la conversión. No es sorprendente -- toda la industria del gaming se construye sobre tráilers. Los usuarios están entrenados para ver gameplay antes de descargar, y lo buscan activamente.

Para juegos, un video bien producido es prácticamente esencial. Los usuarios que ven un listing de juego sin video pueden saltárselo directamente, asumiendo que el desarrollador tiene algo que esconder o no es lo suficientemente serio como para producir un tráiler. El video debe mostrar gameplay real (no cinemáticas ni menús), destacar los momentos más emocionantes y demostrar la mecánica principal en los primeros 5 segundos.

Si estás lanzando un juego y solo puedes invertir tiempo en una cosa más allá de un listing funcional, haz un video. Tendrá más impacto que optimizar tus screenshots, tu descripción o tus keywords.

Apps con Patrones de UX Únicos

Si tu app presenta un patrón de interacción novedoso, navegación basada en gestos o una interfaz poco convencional, el video puede demostrar cómo funciona de una manera que los screenshots no pueden. Los screenshots son inherentemente estáticos. Pueden sugerir movimiento a través de pistas visuales, pero no pueden mostrar movimiento.

Piensa en apps como Tinder (mecánica de swipe), Shazam (animación de escucha) o cualquier app de computación espacial. La experiencia central de estas apps es inseparable del movimiento y la interacción. Un screenshot de Tinder mostrando una tarjeta es moderadamente interesante. Un video de la mecánica de swipe en acción es inmediatamente comprensible y atractivo.

Pregúntate: ¿ver mi app en movimiento comunica algo que los screenshots no pueden? Si la respuesta es claramente sí, invierte en video. Si tienes que pensarlo más de unos segundos, la respuesta probablemente es no.

Cuándo los Videos PERJUDICAN la Conversión

Apps de Utilidad Sencillas

Calculadoras, cronómetros, conversores de unidades, apps de meteorología con interfaz estándar y utilidades similares de propósito único tienen interfaces directas que se comunican completamente con un solo screenshot. No hay nada que mostrar en movimiento que aporte información.

Un video de alguien usando una calculadora -- pulsando números, viendo un resultado -- no aporta valor. El usuario ya sabe cómo funciona una calculadora. Lo que quiere saber es si esta calculadora particular tiene las funcionalidades específicas que necesita (funciones científicas, conversión de divisas, cálculo de propinas), y esa información se comunica mejor a través de screenshots con captions que pueden destacar una capacidad diferente cada uno.

Para estas apps, tu tiempo está mejor empleado perfeccionando tus screenshots y captions que produciendo un video que los desplazará.

Apps de Texto y Datos

Apps de notas, hojas de cálculo, gestores de bases de datos, herramientas CRM y apps similares orientadas a datos resultan visualmente poco atractivas en video. Ver a alguien escribir texto, hacer scroll por filas o navegar entre pestañas no es contenido que enganche. La experiencia real de usar estas apps es valiosa pero no fotogénica.

Estas apps se benefician más de screenshots que muestren ejemplos curados y visualmente atractivos de datos organizados. Puedes controlar qué datos aparecen en un screenshot, haciéndolo parecer impresionante y aspiracional. En un video, estás mostrando la app tal como es en movimiento, lo que para apps de datos significa mucho texto y mucho scroll.

Si tu app trata principalmente de organizar, almacenar o manipular texto y datos, prescinde del video. Invierte ese tiempo en hacer que tus screenshots muestren la versión más bonita y organizada de lo que tu app puede hacer.

Apps Cuyo Valor es Invisible

Apps de VPN, herramientas de sincronización en segundo plano, optimizadores de batería, herramientas de privacidad, bloqueadores de anuncios y apps de automatización ofrecen un valor que no es visualmente demostrable. No puedes filmar el cifrado en acción. No puedes mostrar un proceso en segundo plano sincronizando datos. No puedes hacer que el bloqueo de anuncios resulte emocionante en pantalla.

Un video de una conexión VPN estableciéndose -- pulsar un botón, ver un indicador de "conectado" -- no es ni interesante ni informativo. No le dice al usuario nada que no supiera ya. Screenshots con captions estilo infográfico ("Cifrado de 256 bits", "Servidores en más de 50 países", "Política de cero registros") comunican confianza y capacidad de forma más efectiva que el video para estas categorías.

Análisis Coste-Beneficio para Desarrolladores Indie

Incluso si tu app pertenece a una categoría donde el video ayuda, aún necesitas sopesar la inversión frente a otros usos de tu tiempo.

Inversión de Tiempo

Crear un video preview de calidad profesional no es tarea rápida. Aquí tienes un desglose realista para un desarrollador indie que lo hace por primera vez:

Planificación y guion: 2-3 horas. Necesitas decidir qué funcionalidades mostrar, en qué orden, con qué texto en pantalla y cómo estructurar el arco narrativo de 30 segundos. Saltarte este paso y "simplemente grabar" produce videos divagantes y sin foco.

Grabación de capturas de pantalla limpias: 2-4 horas. Necesitas tu app poblada con datos de ejemplo perfectos, tu simulador o dispositivo configurado correctamente y múltiples tomas de cada secuencia porque cometerás errores. Grabar a la resolución exacta objetivo sin artefactos de escalado requiere prueba y error.

Edición: 4-8 horas. Recortar clips, añadir transiciones (con moderación), superponer captions de texto, sincronizar con música e iterar sobre el ritmo. Si eres nuevo en la edición de video, duplica esta estimación.

Iteración y feedback: 2-5 horas. Ver tu propio video en un móvil, obtener feedback de otros, hacer ajustes y re-exportar.

Total: 10-20 horas para un solo video en un solo idioma. Si necesitas localizar el texto en pantalla para 5 idiomas, añade otras 5-10 horas para cambios de texto y re-exportaciones.

Compara esto con la creación de screenshots, que lleva 4-8 horas en total con una herramienta dedicada como StoreLit, incluyendo exportación por lotes para todos los tamaños de dispositivo. La diferencia de tiempo es significativa.

Coste Económico

Si externalizas la producción de video, espera pagar entre 200-800$ por un app preview básico de un freelancer en Fiverr o Upwork. Una agencia especializada en video de apps cobra 1.000-3.000$ por un resultado pulido. Además, las licencias de música añaden 15-50$ por pista de bibliotecas libres de derechos como Artlist, Epidemic Sound o Musicbed.

En comparación, un conjunto completo de screenshots profesionales se puede crear internamente con una herramienta de screenshots dedicada por una fracción de ese coste. Las cuentas solo salen a favor del video si estás seguro de que el incremento en conversión generará suficientes descargas adicionales para justificar el gasto.

La Cuestión del Coste de Oportunidad

Este es el factor que la mayoría de guías ignoran. Cada hora que dedicas a la producción de video es una hora que no dedicas a otra cosa. Para desarrolladores indie, el menú de "otra cosa" incluye:

Optimización de screenshots, que tiene un impacto en conversión más predecible en todas las categorías de apps. Investigación de keywords, que afecta directamente a cuántas personas encuentran tu listing en primer lugar. Desarrollar funcionalidades, que mejora la retención y las valoraciones, componiendo tu crecimiento a lo largo del tiempo. Responder reseñas, que señala a usuarios potenciales que la app está activamente mantenida.

Para la mayoría de desarrolladores indie, la recomendación es perfeccionar primero los screenshots, optimizar las keywords y solo considerar el video una vez que esos cimientos estén sólidos y tengas datos confirmando que tu app pertenece a una categoría donde el video ayuda.

Cómo Crear un Video Preview con Presupuesto Limitado

Si has decidido que el video es adecuado para tu app, aquí tienes cómo producir uno sin gastar miles.

Enfoque de Grabación de Pantalla

El método más rentable es la grabación directa de pantalla desde un simulador o dispositivo físico. En iOS, usa la grabación del simulador de Xcode (Command+R en el Simulador, o usa el comando xcrun simctl io para más control). En Android, usa scrcpy para grabación de alta calidad desde un dispositivo conectado, o el grabador de pantalla integrado en las versiones recientes de Android.

Antes de grabar, prepara el estado de tu app cuidadosamente. Rellénala con datos de ejemplo atractivos. Elimina indicadores de depuración, banners de desarrollo o contenido placeholder. Configura la barra de estado para que muestre un estado limpio: batería llena, WiFi conectado, sin nombre de operador y una hora neutral como las 9:41 (que es la que Apple usa en sus propios materiales de marketing).

Planifica tu guion de grabación antes de pulsar el botón de grabar. Sabe exactamente qué pantallas mostrarás, qué acciones realizarás y cómo transitarás entre funcionalidades. Practica la secuencia dos o tres veces antes de grabar. Las dudas, toques erróneos y errores de navegación son obvios para los espectadores y hacen que tu app parezca confusa.

Edición con Herramientas Gratuitas y de Bajo Coste

iMovie (gratis en Mac) cubre lo básico: recortar clips, añadir transiciones, insertar superposiciones de texto y mezclar música de fondo. Es limitado pero suficiente para un app preview limpio y sencillo. Evita los efectos y transiciones integrados de iMovie -- se ven anticuados. Los cortes simples entre escenas son más profesionales.

CapCut (gratis) ofrece plantillas más avanzadas, animaciones de texto y efectos que funcionan bien para app previews. Su diseño mobile-first permite iterar rápidamente, aunque la versión de escritorio proporciona más precisión.

DaVinci Resolve (versión gratuita) es la opción gratuita más potente. Proporciona capacidades de edición, corrección de color y motion graphics de nivel profesional. La curva de aprendizaje es más pronunciada, pero si planeas producir múltiples videos a lo largo del tiempo, invertir un fin de semana en aprender DaVinci Resolve te dará dividendos.

La regla universal: mantén las ediciones al mínimo. Los cortes limpios entre funcionalidades son más profesionales que transiciones, efectos o animaciones excesivas. Deja que tu app sea la protagonista, no tus habilidades de edición.

Añadiendo Pulido: Música y Captions

Dado que los videos preview de iOS se reproducen en silencio, los captions de texto en pantalla son tu canal de comunicación principal. Añade superposiciones de texto orientadas al beneficio usando los mismos principios que los captions de screenshots: lidera con beneficios, mantén menos de 8 palabras, usa verbos potentes. Cada caption debe aparecer durante 3-5 segundos -- suficiente para leerlo cómodamente pero no tanto como para ralentizar el ritmo.

Sincroniza tus captions para que aparezcan cuando demuestres la funcionalidad correspondiente. "Controla Tu Progreso de un Vistazo" debe aparecer cuando la pantalla del dashboard entre en vista, no tres segundos antes o después. La sincronización entre acción visual y texto del caption crea una sensación profesional que los espectadores notan aunque no puedan articular por qué.

La música de fondo debe ser alegre, no distractora y apropiada para el tono de tu app. Un video de una app de meditación con música electrónica agresiva crea disonancia. Un video de una app de fitness con piano suave hace lo mismo. Ajusta la energía. Bibliotecas libres de derechos como Pixabay Audio (gratis), Artlist (9,99$/mes) o Epidemic Sound (15$/mes) tienen miles de opciones buscables por estado de ánimo y nivel de energía.

Especificaciones Técnicas

Equivocarse en los detalles técnicos resulta en rechazo durante la revisión o calidad de reproducción degradada. Aquí están los requisitos actuales para ambas plataformas.

Requisitos de iOS App Preview

Duración: 30 segundos máximo. Apple es estricto con esto -- 30,01 segundos será rechazado.

Las resoluciones requeridas varían por clase de dispositivo. Para la pantalla de 6,7 pulgadas (iPhone 15 Pro Max, 16 Pro Max): 1290x2796 píxeles. Para la pantalla de 6,5 pulgadas (iPhone 15 Plus, 14 Pro Max): 1284x2778 píxeles. Para la pantalla de 5,5 pulgadas (tamaño de compatibilidad): 1920x1080 píxeles. Para iPad de 12,9 pulgadas: 2048x2732 píxeles. No necesitas enviar todos los tamaños, pero proporcionar la versión de 6,7 pulgadas es altamente recomendable ya que cubre los dispositivos actuales más populares.

Formato: códec H.264 o HEVC, en contenedor .mov o .mp4. Tasa de fotogramas: 30 fps. Sin letterboxing ni pillarboxing -- el video debe llenar todo el fotograma de borde a borde. Se soportan hasta 3 videos por localización, lo que significa que puedes mostrar tres aspectos diferentes de tu app si quieres.

Requisitos de Video Promocional en Android

Google Play enlaza directamente a un video de YouTube, así que tus restricciones técnicas son los requisitos estándar de subida de YouTube. La resolución recomendada es 1080p (1920x1080) en orientación horizontal, aunque los videos en vertical también funcionan.

No hay límite de duración estricto por parte de Google, pero los datos de retención de espectadores hacen la recomendación clara: mantenlo por debajo de 60 segundos. La duración óptima es 30-45 segundos -- lo suficiente para mostrar 3-4 funcionalidades clave, lo suficientemente corto para que la mayoría de espectadores vean hasta el final.

La miniatura del video en la Play Store usa tu gráfico de funcionalidades (1024x500 píxeles), no un fotograma del video en sí. Diseña este gráfico deliberadamente -- es lo que los usuarios ven antes de decidir si pulsar play, haciéndolo funcionalmente equivalente a tu primer screenshot en iOS.

Errores Técnicos Comunes

No grabes a la resolución nativa de tu dispositivo para luego escalar a la resolución objetivo. El escalado introduce artefactos, borrosidad y problemas de tasa de fotogramas. Graba exactamente a la resolución que Apple o Google requieren.

Limpia tu barra de estado antes de grabar. En un dispositivo real, activa el modo avión para eliminar el nombre del operador, carga la batería al máximo y pon el reloj en una hora redonda. En un simulador, Xcode proporciona automáticamente una barra de estado limpia, que es una razón por la que se prefiere la grabación del simulador.

Elimina cualquier artefacto de desarrollo antes de grabar: menús de depuración, overlays de consola, texto placeholder, datos de prueba que parezcan obviamente falsos ("Usuario de Prueba", "Lorem ipsum") y cualquier interfaz que no forme parte del producto final. Los usuarios se fijan en estos detalles y socavan la confianza.

Alternativas al Video Completo

Si has decidido que un video completo no es la inversión adecuada para tu app ahora mismo, existen alternativas más ligeras que capturan parte de los beneficios del video.

Screenshots Animados

Algunos desarrolladores crean la ilusión de movimiento a través de secuencias de screenshots cuidadosamente diseñadas. Comparaciones antes-después dentro de un solo screenshot, líneas de movimiento sugiriendo dinamismo, fotogramas secuenciales mostrando un flujo de trabajo -- estas técnicas comunican dinamismo manteniendo los beneficios de conversión de imágenes estáticas bien elaboradas.

Este enfoque funciona particularmente bien para apps que se benefician de mostrar un proceso o transformación pero no necesitan movimiento completo para comunicarlo. Un editor de fotos puede mostrar un split antes/después. Una app de finanzas puede mostrar un gráfico con una flecha ascendente sugiriendo crecimiento a lo largo del tiempo. Una app de productividad puede mostrar tres estados de un proyecto (planificación, en progreso, completado) dentro de un solo screenshot.

Storytelling Visual a Través de Tu Conjunto de Screenshots

Aunque las app stores no soportan screenshots animados, puedes crear un flujo narrativo a través de tu secuencia de screenshots que funcione como un storyboard de video. El screenshot 1 muestra el estado inicial (el problema). El screenshot 2 muestra la acción (tu app resolviéndolo). El screenshot 3 muestra el resultado (el desenlace). Los screenshots siguientes amplían capacidades adicionales.

Este enfoque de storytelling secuencial engancha a los usuarios de una forma que los screenshots aislados y sin relación no consiguen. Crea impulso hacia adelante a través del carrusel -- los usuarios deslizan al siguiente screenshot para ver qué pasa después, de forma similar a como verían los siguientes segundos de un video.

Gráfico de Funcionalidades como Sustituto del Video (Android)

En Google Play, el gráfico de funcionalidades (1024x500 píxeles) ocupa la misma posición prominente que una miniatura de video. Para apps que no se benefician del video, invertir tiempo extra en un gráfico de funcionalidades atractivo es un mejor uso de recursos.

Un gráfico de funcionalidades bien diseñado que muestre la mejor pantalla de tu app con un caption potente de beneficio, sobre un fondo con tu marca, puede ser tan efectivo como un video mediocre para muchas categorías. Se carga instantáneamente (sin buffering), funciona en todas las velocidades de conexión y no requiere un toque para interactuar.

Piensa en el gráfico de funcionalidades como un screenshot en formato panorámico -- tu mejor oportunidad para comunicar el valor de tu app en una sola imagen. Para apps que no son juegos ni visualmente ricas en Android, este es a menudo el activo visual de mayor impacto en el que puedes invertir.

Tomando la Decisión

Aquí tienes un marco sencillo para decidir si invertir en un video preview de app:

¿Tu app es un juego? Haz un video. Es prácticamente esencial para la conversión.

¿Tu app es visualmente rica (edición de foto/video, diseño, RA, herramientas creativas)? Haz un video. El incremento en conversión está bien documentado y es significativo.

¿Tu app tiene un patrón de interacción único difícil de explicar en screenshots? Haz un video. Comunicará lo que los screenshots no pueden.

¿Tu app es una utilidad, herramienta de productividad o app basada en texto? Prescinde del video. Invierte el tiempo en mejores screenshots.

¿El valor de tu app es invisible (VPN, sincronización, seguridad, automatización)? Prescinde del video. Usa screenshots estilo infográfico para comunicar valor.

¿No estás seguro? Empieza sin video. Perfecciona tus screenshots. Monitoriza tu tasa de conversión. Si tienes screenshots potentes y tu tasa de conversión sigue por debajo de la media de tu categoría, considera hacer A/B test de tus screenshots antes de invertir en video para ver si el problema es de contenido en lugar de formato.

El objetivo no es marcar una casilla en una checklist de ASO. El objetivo es maximizar descargas por impresión. Para algunas apps, el video lo consigue. Para otras, estorba. Averigua en qué grupo estás antes de comprometer las horas.