Errores de ASO que estan matando las descargas de tu app

El coste del mal ASO: apps invisibles a pesar de su calidad

Esta es una verdad dolorosa que la mayoria de desarrolladores indie aprenden demasiado tarde: la calidad de tu app tiene poco que ver con que la gente la encuentre.

Apple informa que mas del 65% de todas las descargas de App Store se originan en la busqueda. Los numeros de Google Play son similares. Eso significa que dos de cada tres usuarios potenciales descubriran tu app -- o no -- basandose enteramente en lo bien que tu ficha de tienda coincide con lo que escriben en la barra de busqueda. Si tus metadatos no estan optimizados, eres invisible para la mayoria de tu audiencia potencial.

Las matematicas son brutales. Hay aproximadamente 1,8 millones de apps en App Store y 3,5 millones en Google Play. Cuando un usuario busca "control de gastos" o "tracker de habitos", el algoritmo devuelve una lista ordenada. La mayoria de usuarios nunca pasan de los primeros 10 resultados. Si tu ficha no esta en ese top 10 para tus keywords objetivo, funcionalmente no existes para esos usuarios.

El mal ASO no solo ralentiza tu crecimiento. Hace tu app invisible exactamente para las personas que estan buscando lo que tu has construido. Y a diferencia de la adquisicion de pago, donde puedes tirar dinero al problema, corregir errores de ASO es gratis. Solo requiere saber que estas haciendo mal.

Estos son los 10 errores mas comunes que vemos cometer a desarrolladores indie, ordenados por cuanto dano causan. Todos son corregibles. Si eres nuevo en ASO o quieres una vision general mas amplia antes de entrar en errores especificos, empieza con nuestra guia completa de ASO.

Error 1: Ignorar el ASO hasta despues del lanzamiento

La mayoria de desarrolladores tratan el ASO como una tarea post-lanzamiento. Pasan meses construyendo, puliendo y probando. Luego, la noche antes de enviar, improvisan un titulo, escriben una descripcion en 20 minutos y toman unas capturas del simulador.

Este enfoque desperdicia la ventana mas valiosa que tu app tendra jamas. Apple y Google dan a las apps nuevas un impulso temporal de ranking durante sus primeros dias en la tienda. Apple lo llama el "efecto app nueva" -- las apps frescas se muestran mas prominentemente en resultados de busqueda y listados de categoria durante aproximadamente 7 a 14 dias despues del lanzamiento. Si tu ficha no esta optimizada durante esa ventana, estas desperdiciando tu mejor oportunidad de visibilidad organica.

Las apps que se lanzan con fichas optimizadas ven 3 a 5 veces mas instalaciones organicas en su primera semana critica comparadas con las que optimizan despues. Ese impulso inicial de descargas tambien alimenta el algoritmo de ranking, creando una ventaja compuesta. Mas descargas llevan a mejor posicionamiento, que lleva a mas impresiones, que lleva a mas descargas.

El ASO deberia empezar antes de escribir tu primera linea de codigo. Durante la fase de ideacion, investiga si la gente realmente busca lo que planeas construir. Durante el desarrollo, rastrea fichas de competidores e identifica oportunidades de keywords. Para el dia del lanzamiento, tus metadatos deberian estar pulidos, tus capturas deberian tener captions, y tu campo de keywords deberia estar completamente utilizado.

Error 2: Rellenar tu titulo con keywords

Como se ve el keyword stuffing

Tienes 30 caracteres para tu titulo de app en iOS. Algunos desarrolladores intentan meter cada keyword posible en ese espacio, produciendo titulos como "Presupuesto Gastos Finanzas Ahorro Control Dinero Planificador". Esto es keyword stuffing, y contraataca de multiples formas.

Primero, el equipo de revision de Apple senala titulos que se leen como listas de keywords en lugar de nombres de app. Tu app puede ser rechazada o requerir cambio de titulo durante la revision. Segundo, incluso si pasa la revision, un titulo abarrotado destruye tu tasa de conversion. Los usuarios ven tu ficha en resultados de busqueda y subconscientemente la registran como baja calidad o spam. Pasan de largo.

Compara "Presupuesto Gastos Finanzas Ahorro Control Dinero" con "Pennies - Control de Gastos Diario". Ambos apuntan a la categoria de control de gastos. Uno parece spam. El otro parece un producto real construido por personas que se preocupan.

El enfoque correcto para keywords en el titulo

Tu titulo deberia seguir una formula simple: Nombre de Marca + Keyword Principal. Eso es todo. Una o dos keywords de alto valor, integradas naturalmente con el nombre de tu app.

"Headspace: Meditacion y Sueno" es un ejemplo de manual. El nombre de marca es instantaneamente reconocible, y las dos keywords tras los dos puntos dicen tanto al algoritmo como al usuario exactamente que hace la app. Se lee de forma natural. Se ve profesional.

La legibilidad impacta directamente en tu tasa de conversion de impresion a descarga. Un usuario escaneando resultados de busqueda toma una decision instantanea en menos de un segundo. Si tu titulo parece escrito por un bot, no haran tap sin importar que keywords contenga. Posicionar y convertir -- necesitas ambos.

Usa tu subtitulo (iOS) o descripcion corta (Android) para keywords secundarias. Usa tu campo de keywords para todo lo demas. Tu titulo es terreno premium, no un vertedero de keywords.

Error 3: Usar capturas en crudo sin captions

Por que las capturas sin caption fallan

Tus capturas de pantalla son lo primero que los usuarios evaluan despues de tu icono y titulo. En resultados de busqueda, las dos o tres primeras capturas son visibles sin tocar en tu ficha. Necesitan comunicar que hace tu app y por que importa en un solo vistazo.

Las capturas en crudo -- solo capturas de UI del simulador sin captions, sin contexto, sin marcos de dispositivo -- obligan al usuario a interpretar lo que estan viendo. La mayoria no se molestara. Estudios de eye-tracking en navegacion de App Store muestran que los usuarios pasan menos de 2 segundos por captura al desplazarse por resultados de busqueda. Sin un caption que les diga que estan viendo, pasan de largo.

Las apps con capturas con caption ven mejoras de tasa de conversion del 25 al 30 por ciento comparadas con apps identicas con capturas en crudo. Eso no es una diferencia marginal. Si obtienes 1.000 impresiones diarias, eso son 250 a 300 descargas adicionales al dia del mismo trafico. En un mes, son 7.500 a 9.000 instalaciones extra -- gratis.

Como son los captions efectivos

Los grandes captions de captura comunican beneficios, no funcionalidades. "Sincroniza en todos tus dispositivos" es una funcionalidad. "Nunca pierdas tus notas" es un beneficio. A los usuarios les importa lo que tu app hace por ellos, no como funciona internamente.

La anatomia de un caption de alta conversion: 5 a 8 palabras maximo, lenguaje enfocado en beneficios, y alineado con la intencion del usuario al buscar. Si alguien busca "tracker de sueno", el caption de tu primera captura deberia abordar su objetivo: "Despierta descansado cada manana" impacta mas que "Deteccion avanzada de fases de sueno".

Mira las apps indie de mejor rendimiento en cualquier categoria y veras un patron. La primera captura declara la propuesta de valor principal. La segunda y tercera muestran funcionalidades clave con captions orientados a beneficios. La cuarta o quinta incluye prueba social -- una insignia de valoracion, una mencion en prensa, o un hito de descargas. Esta secuencia cuenta una historia en 5 fotogramas.

Error 4: Keywords duplicadas entre titulo, subtitulo y campo de keywords

Como el algoritmo de Apple gestiona los duplicados

En iOS, Apple indexa keywords de tres campos separados: tu titulo (30 caracteres), tu subtitulo (30 caracteres) y tu campo de keywords (100 caracteres). Eso te da 160 caracteres de espacio de keywords en total.

Esto es lo que muchos desarrolladores no saben: Apple deduplica a traves de los tres campos. Si la palabra "presupuesto" aparece en tu titulo, obtienes cero beneficio de ranking adicional por ponerla tambien en tu subtitulo y campo de keywords. El algoritmo lo trata como una ocurrencia sin importar cuantas veces aparezca.

Esto significa que cada palabra duplicada es espacio desperdiciado. Si repites 5 keywords entre tus campos, podrias estar desperdiciando 30 a 40 caracteres -- aproximadamente el 20 al 25 por ciento de tu capacidad total de keywords. Eso es 20 al 25 por ciento menos keywords unicas que el algoritmo indexa para tu app.

Maximizando la cobertura de keywords

Usa cada campo estrategicamente para maximizar la cobertura total de keywords.

Titulo: Tus 1 a 2 keywords de mayor volumen y mas relevantes. Estas tienen el mayor peso de ranking, asi que pon tus mejores terminos aqui.

Subtitulo: Keywords secundarias que describen la funcionalidad principal de tu app. No repitas nada del titulo.

Campo de keywords: Variaciones long-tail, sinonimos, terminos relacionados y nombres de marca competidores (si es apropiado). Usa comas para separar, sin espacios despues de las comas. No repitas nada del titulo o subtitulo.

Aqui tienes un ejemplo practico para una app de meditacion:

Titulo: "Mente Calma: Meditacion Diaria" (keywords: mente, calma, meditacion, diaria)
Subtitulo: "Sonidos y Respiracion Sueno" (keywords: sonidos, respiracion, sueno)
Campo de keywords: "relax,ansiedad,estres,mindfulness,enfoque,guiada,temporizador,bienestar,paz,naturaleza,yoga,salud,mental,noche,rutina" (15 keywords unicas)

Este enfoque indexa 22 keywords unicas en 160 caracteres. Comparalo con un desarrollador que repite "meditacion" y "sueno" en los tres campos -- podria indexar solo 14 o 15 terminos unicos. Eso es una reduccion del 40 al 50 por ciento en cobertura de keywords.

Error 5: Nunca actualizar tu ficha

La senal de frescura

Tanto Apple como Google incluyen la recencia de actualizacion como factor en sus algoritmos de ranking. No es la senal mas pesada, pero es real. Las apps que no se han actualizado en seis o mas meses gradualmente pierden posicion de ranking, en igualdad de condiciones.

Mas alla del algoritmo, los usuarios lo notan. Cuando un usuario potencial toca en tu ficha y ve "Ultima actualizacion: hace 14 meses", hacen un juicio inmediato: esta app esta abandonada. Incluso si funciona perfectamente, la percepcion de abandono reduce su disposicion a descargar. En categorias donde la seguridad importa -- finanzas, salud, productividad -- una app desactualizada parece un riesgo.

Apple tambien ha empezado a senalar apps que no se han actualizado en periodos prolongados, enviando emails a desarrolladores advirtiendo que la app puede ser eliminada si no se actualiza. Google Play tiene politicas similares. Mantener tu ficha fresca ya no es opcional.

Que actualizar y con que frecuencia

No necesitas un lanzamiento de funcionalidad importante para refrescar tu ficha. La cadencia minima efectiva de actualizacion es cada 4 a 6 semanas.

Cada actualizacion es una oportunidad para ajustar tus metadatos. Los ajustes estacionales de keywords pueden capturar trafico de busqueda en tendencia -- "tracker propositos ano nuevo" en enero, "planificador vuelta al cole" en agosto, "lista regalos navidenos" en noviembre. Estos terminos estacionales ven picos temporales en volumen de busqueda, y las apps que los apuntan durante esas ventanas capturan trafico que los competidores pierden.

Tu texto de "Novedades" es espacio de marketing gratuito. Deja de escribir "Correcciones de errores y mejoras de rendimiento". En su lugar, destaca una mejora especifica que senale que la app se mantiene activamente y esta mejorando: "Nuevo: Modo oscuro y sincronizacion mas rapida. Tambien rediseñamos la pantalla de ajustes basandonos en vuestros comentarios." Esto dice tanto al algoritmo como al usuario que hay alguien al mando.

Error 6: Ignorar la localizacion por completo

La oportunidad de mercado desaprovechada

La mayoria de desarrolladores indie optimizan para ingles y se detienen ahi. Es comprensible -- es el idioma en el que piensan, y EEUU es el mayor mercado individual de apps. Pero tambien es una oportunidad enorme perdida.

Mas del 70 por ciento de los ingresos de App Store provienen de mercados no angloparlantes. Japon solo representa aproximadamente el 25 por ciento del gasto global de consumidores en App Store. Alemania, Corea del Sur, China y Brasil son mercados enormes donde muchas menos apps tienen metadatos optimizados en el idioma local.

Los datos sobre el impacto de la localizacion son convincentes. Localizar a solo 5 idiomas adicionales puede incrementar las descargas totales entre un 30 y un 80 por ciento, dependiendo de la categoria de app. Las apps de utilidades y productividad tienden a ver el extremo superior de ese rango porque la funcionalidad basica se traduce bien entre culturas. Los juegos y apps sociales ven ganancias ligeramente menores por diferencias de ajuste cultural.

La dinamica competitiva es lo que hace la localizacion tan poderosa para desarrolladores indie especificamente. En la tienda estadounidense en ingles, compites contra miles de fichas bien optimizadas. En la tienda espanola en espanol o la tienda brasilena en portugues, el numero de apps con metadatos debidamente optimizados cae dramaticamente. Puedes posicionar para keywords que serian imposibles en ingles simplemente porque menos apps lo intentan.

Localizacion mas alla de la traduccion

La localizacion efectiva no es simplemente pasar tus metadatos por Google Translate. Las keywords que posicionan en ingles pueden tener patrones de busqueda completamente diferentes en otros idiomas.

En ingles, los usuarios pueden buscar "expense tracker". En espanol, podrian buscar "control de gastos" en lugar de "rastreador de gastos". La traduccion directa no es lo que la gente realmente escribe. Necesitas investigar sugerencias de autocompletado en la App Store de cada locale para encontrar los terminos que los usuarios reales buscan.

La adaptacion cultural tambien importa. Las capturas que funcionan en EEUU podrian necesitar imagenes diferentes para Japon o Oriente Medio. Los captions deberian reescribirse para la cultura objetivo, no solo traducirse. Un caption como "Aplasta tus objetivos fitness" puede resonar en EEUU pero sentirse extrano en Japon, donde un mas modesto "Construye habitos saludables cada dia" convertiria mejor.

Error 7: Escribir descripciones para ti mismo, no para los usuarios

La maldicion del conocimiento del desarrollador

Conoces cada funcionalidad de tu app. Conoces la arquitectura, el framework, los algoritmos ingeniosos. Y porque sabes todo esto, escribes descripciones como: "Construida con SwiftUI usando Core Data para persistencia offline, con un motor de sync personalizado con resolucion de conflictos y una UI reactiva potenciada por Combine."

A tus usuarios no les importa. Ni un poco.

La maldicion del conocimiento es un sesgo cognitivo donde los expertos asumen que su audiencia comparte su contexto. Los desarrolladores escriben descripciones llenas de jerga tecnica y listas exhaustivas de funcionalidades porque asi es como piensan en su app. Los usuarios, sin embargo, necesitan entender una cosa en las primeras tres lineas: que problema resuelve esta app, y por que deberia importarme?

Esas tres primeras lineas son criticas porque aparecen antes del pliegue "mas" tanto en iOS como en Android. Aproximadamente el 95 por ciento de los usuarios nunca toca "mas". Tu descripcion completa podria tener tres lineas de largo para la mayoria de visitantes.

Escribiendo descripciones que convierten

Las grandes descripciones siguen una estructura que refleja como los usuarios toman decisiones:

Lineas 1-3 (sobre el pliegue): Engancha con un planteamiento de problema y tu solucion. "Cansado de olvidar tareas importantes? [Nombre de App] mantiene tu lista de tareas simple, bonita y siempre sincronizada." Esto dice al usuario exactamente que hace la app y por que existe.

Lineas 4-10: Beneficios clave (no funcionalidades) con integracion ligera de keywords. "Nunca pierdas un plazo con recordatorios inteligentes. Organiza tareas por proyecto, prioridad o fecha limite. Funciona sin conexion y sincroniza al instante cuando vuelves online."

Lineas 11-20: Funcionalidades y detalles para usuarios que quieren mas informacion. Aqui es donde puedes listar capacidades especificas.

Lineas finales: Prueba social y llamada a la accion. "Amado por mas de 50.000 usuarios. Destacado por Apple en 'Apps We Love'. Descarga gratis hoy."

Fijate en la integracion de keywords: "lista de tareas", "recordatorios", "organiza tareas", "funciona sin conexion" -- todos son terminos que los usuarios buscan, entretejidos naturalmente en copy enfocado en beneficios. Esta es la interseccion de copywriting y ASO, y es donde la mayoria de desarrolladores se quedan cortos.

Error 8: Descuidar la gestion de valoraciones y resenas

Por que las valoraciones son un factor ASO

Tu valoracion es tanto una senal de ranking como un factor de conversion, lo que la hace doblemente importante.

En el lado del ranking, Apple y Google usan la calidad de valoracion (tu puntuacion media de estrellas) y la velocidad de valoracion (la tasa de nuevas resenas) como inputs para sus algoritmos. Una app con valoracion de 4,7 que recibe 10 nuevas resenas por semana posicionara mejor que una app identica con valoracion de 4,2 que recibe 2 resenas por semana, en igualdad de condiciones.

En el lado de la conversion, el impacto es aun mas dramatico. Las apps con valoracion de 4,5 o superior convierten al casi doble de la tasa de apps con valoracion de 3,5 a 4,0 de impresion a descarga. Los usuarios comprueban la valoracion antes que nada. Una valoracion por debajo de 4,0 es una bandera roja que hace que muchos usuarios se salten tu ficha directamente.

Esto crea un bucle compuesto. Mejores valoraciones llevan a mejor conversion, que lleva a mas descargas, que lleva a mejor posicionamiento, que lleva a mas impresiones. A la inversa, una valoracion baja crea una espiral de muerte: menos descargas, peor posicionamiento, menos impresiones, y los unicos usuarios que te encuentran son los mas propensos a dejar una resena negativa porque tu app no esta siendo descubierta por su audiencia ideal.

Gestion proactiva de resenas

Lo mas efectivo que puedes hacer por tu valoracion es pedir a los usuarios contentos una resena en el momento adecuado. No muestres el prompt en el primer arranque. No lo muestres durante el onboarding. No lo muestres cuando el usuario esta claramente frustrado.

Muestralo despues de un momento de satisfaccion: cuando completan una tarea, alcanzan un hito de racha, logran un objetivo, o desbloquean algo nuevo. En ese momento, se sienten positivos respecto a tu app, y un prompt suave via SKStoreReviewController (iOS) o la In-App Review API (Android) producira una tasa desproporcionadamente alta de resenas de 5 estrellas. Cubrimos estrategias de timing, plantillas de respuesta y mas en nuestra guia dedicada sobre como conseguir mas resenas en App Store.

Apple te limita a tres prompts de resena por usuario por ano. Haz que cuenten.

Para resenas negativas, responde rapida y constructivamente. "Gracias por el feedback. Hemos corregido el problema de sincronizacion en la version 2.3 -- por favor intenta actualizar y cuentanos si el problema persiste." Esto hace dos cosas: muestra a usuarios potenciales que leen resenas que eres receptivo, y le da al resenador una razon para actualizar su valoracion. Aproximadamente el 20 al 30 por ciento de los usuarios que reciben una respuesta util del desarrollador revisan su valoracion al alza.

Error 9: Copiar keywords de competidores a ciegas

Por que las keywords de competidores a menudo no funcionan para ti

Analizar keywords de competidores es util. Copiarlas a ciegas no.

Tu competidor principal posiciona para "mejor editor de fotos" no solo porque esas palabras estan en sus metadatos. Posiciona porque tiene 2 millones de descargas, una valoracion de 4,8, 500.000 resenas, y anos de historial de descargas construyendo autoridad de dominio con el algoritmo. Poner "mejor editor de fotos" en tu campo de keywords cuando tienes 200 descargas y una valoracion de 4,1 no te hara posicionar para ese termino. El algoritmo sabe la diferencia.

Esta es la trampa de keywords competitivas. Copias terminos de alto volumen de apps establecidas, no logras posicionar para ninguno porque careces de la autoridad, y mientras tanto has desperdiciado tu capacidad de keywords en terminos que nunca fueron objetivos realistas.

Investigacion inteligente de keywords competitivas

Usa keywords de competidores como punto de partida, no como destino. El proceso deberia verse asi:

Paso 1: Identifica que keywords apuntan tus 5 a 10 principales competidores en sus titulos, subtitulos y descripciones.

Paso 2: Filtra los terminos donde jugadores establecidos dominan y no tienes oportunidad realista de entrar en el top 10.

Paso 3: Busca brechas -- keywords relevantes para tu categoria pero que los competidores no estan apuntando especificamente. Estas suelen ser variaciones long-tail: en vez de "editor de fotos", prueba "editor de fotos para stories de Instagram" o "editor de fotos por lotes".

Paso 4: Apunta keywords donde tu app tiene una ventaja estructural. Si tu app tiene una funcionalidad unica -- digamos, eliminacion de fondo con IA -- apunta esa capacidad especifica como keyword. Quiza no posiciones para "editor de fotos", pero puedes posicionar perfectamente para "quitar fondo de foto".

El objetivo no es competir por las mismas keywords que apps con 100 veces tu volumen de descargas. El objetivo es encontrar las keywords donde puedes alcanzar realistamente el top 5 a 10 de resultados, porque ahi es donde las descargas realmente ocurren. Para un marco completo sobre encontrar estas keywords alcanzables, consulta nuestra guia de estrategia de investigacion de keywords.

Error 10: No rastrear que esta funcionando

Volando a ciegas sin datos

Este escenario se repite constantemente: un desarrollador lee un articulo sobre ASO, hace un monton de cambios en su ficha en una tarde -- nuevo titulo, nuevas keywords, nuevas capturas, nueva descripcion -- y luego revisa dos semanas despues para ver si las descargas subieron.

Quiza las descargas aumentaron. Quiza disminuyeron. El desarrollador no tiene idea de que cambio causo el movimiento porque cambio todo a la vez y no registro sus metricas base. Esto es ASO por adivinacion, y es notablemente comun.

Sin rastrear posiciones de keywords, conteos de impresiones y tasas de conversion a lo largo del tiempo, no puedes distinguir entre cambios que ayudaron, cambios que perjudicaron y cambios que no hicieron nada. Incluso podrias revertir un cambio que estaba funcionando porque otro cambio separado enmascaro su impacto positivo.

Configurando seguimiento basico

No necesitas herramientas caras para esto. App Store Connect y Google Play Console proporcionan las metricas principales gratis.

Configura una hoja de calculo simple de seguimiento con estas columnas: Fecha, Impresiones Totales, Impresiones de Busqueda, Visitas a Pagina de Producto, Tasa de Conversion (Visitas a Descargas), Descargas Totales y Valoracion Actual. Registra estos numeros semanalmente.

Antes de hacer cualquier cambio, registra tu linea base: tus metricas actuales promediadas durante las dos a cuatro semanas anteriores. Luego haz un cambio a la vez. Espera dos a cuatro semanas para que el impacto se estabilice. Registra las nuevas metricas. Compara.

Suena tedioso. Lo es. Tambien es la diferencia entre desarrolladores que mejoran sistematicamente su rendimiento ASO y desarrolladores que dan tumbos haciendo cambios aleatorios y esperando que algo funcione. Los datos te diran exactamente que funciona para tu app especifica en tu categoria especifica, lo que vale mas que cualquier consejo generico de ASO.

Como auditar tu ficha para estos errores

La checklist de auditoria ASO de 10 minutos

Pasa esta checklist ahora mismo. Toma 10 minutos y te dira exactamente donde esta tu ficha.

Keywords en titulo: Tu titulo contiene 1 a 2 keywords de alto valor integradas naturalmente con tu marca? Aprueba: si. Falla: sin keywords, o mas de 3 keywords forzadas.
Subtitulo/descripcion corta: Contiene keywords diferentes de tu titulo? Aprueba: sin duplicados. Falla: repite keywords del titulo.
Campo de keywords (iOS): Esta completamente utilizado (cerca de 100 caracteres)? Hay duplicados del titulo/subtitulo? Aprueba: 90+ caracteres, sin duplicados. Falla: menos de 80 caracteres o contiene duplicados.
Capturas: Tus 3 primeras capturas tienen captions? Aprueba: si, con texto orientado a beneficios. Falla: capturas en crudo o captions enfocados en funcionalidades.
Primeras 3 lineas de descripcion: Comunican tu propuesta de valor claramente a un usuario no tecnico? Aprueba: problema y solucion estan claros. Falla: empieza con funcionalidades o jerga.
Valoracion: Tu valoracion actual es 4,0 o superior? Aprueba: 4,0+. Falla: por debajo de 4,0.
Ultima actualizacion: La app se ha actualizado en los ultimos 3 meses? Aprueba: si. Falla: no.
Localizacion: Tus metadatos estan localizados para al menos un mercado no angloparlante? Aprueba: al menos uno. Falla: solo ingles.
Keywords duplicadas: Estas repitiendo las mismas keywords entre titulo, subtitulo y campo de keywords? Aprueba: repeticion minima. Falla: solapamiento significativo.
Prompt de resenas: Tu app solicita resenas en un momento apropiado? Aprueba: si, tras una accion positiva. Falla: sin prompt o mal timing.

Cuenta tus aprobados. 8 a 10: tu ficha esta en buena forma. 5 a 7: margen significativo de mejora. Por debajo de 5: tu ficha esta perjudicando activamente tus descargas.

Si quieres una evaluacion mas profunda y respaldada por datos, herramientas como StoreLit pueden automatizar esta auditoria y comparar tu ficha contra datos reales de competidores, mostrandote exactamente donde te situas respecto a las apps principales de tu categoria.

Interpretando tus resultados de auditoria

No todos los errores son igualmente daninos para cada app. El contexto importa.

Si estas construyendo un juego, la calidad de capturas es primordial. Los juegos viven y mueren por su atractivo visual, y las capturas en crudo sin captions son mas daninas en esa categoria que casi cualquier otro error de esta lista.

Si estas construyendo una utilidad o app de productividad, la optimizacion de keywords tiene mas peso porque los usuarios buscan funcionalidad especifica ("escaner PDF", "tracker de habitos", "gestor de gastos") y tus metadatos necesitan coincidir exactamente.

Si tu app sirve a una audiencia global, ignorar la localizacion es tu mayor fallo. Una app de productividad que localiza al espanol, portugues, japones, aleman y frances puede duplicar su mercado direccionable con unas pocas horas de trabajo.

Prioriza corregir los errores que mas importan para tu categoria especifica y panorama competitivo. Un enfoque de "corregir todo" suena bien pero generalmente resulta en mejoras a medias en todos los frentes en lugar de progreso significativo en lo que realmente importa.

Lista de prioridades: que corregir primero

Alto impacto, bajo esfuerzo (corrige esta semana)

Estas correcciones toman menos de una hora cada una y pueden tener impacto inmediato en tus descargas:

Elimina keywords duplicadas. Abre tu titulo, subtitulo y campo de keywords lado a lado. Elimina cualquier palabra que aparezca en mas de un campo. Reemplaza duplicados en el campo de keywords con nuevos terminos relevantes. Tiempo: 15 minutos. Impacto: 20 al 40 por ciento mas keywords indexadas.

Anade captions a tus 3 primeras capturas. Incluso overlays de texto simples con captions enfocados en beneficios mejoraran la conversion. No necesitas un disenador. Texto blanco sobre overlay oscuro o texto oscuro sobre overlay claro funciona bien. Tiempo: 30 a 45 minutos. Impacto: 15 al 25 por ciento de mejora en tasa de conversion.

Reescribe tus 3 primeras lineas de descripcion. Reemplaza jerga tecnica o listas de funcionalidades con un planteamiento claro de problema-solucion. Asegurate de que un usuario no tecnico entiende que hace tu app y por que importa en tres lineas. Tiempo: 15 minutos. Impacto: conversion mejorada para el 5 por ciento de usuarios que leen la descripcion, mas beneficios de keywords.

Alto impacto, esfuerzo medio (corrige este mes)

Localiza tus 3 a 5 mercados principales. Investiga que mercados no angloparlantes tienen mas volumen de busqueda para tu categoria. Traduce tus metadatos -- titulo, subtitulo, keywords, descripcion y captions de capturas -- para esos mercados. Usa investigacion de autocompletado en cada locale para encontrar las keywords correctas, no solo traducciones directas. Tiempo: 3 a 5 horas total. Impacto: aumento del 30 al 80 por ciento en descargas totales.

Implementa una estrategia de prompts de resenas. Anade SKStoreReviewController (iOS) o la In-App Review API (Android) activada tras una accion positiva del usuario. Monitoriza la trayectoria de tu valoracion. Tiempo: 1 a 2 horas de desarrollo. Impacto: mejora gradual de valoracion que se acumula durante semanas y meses.

Reescribe tu descripcion completa con optimizacion de keywords. Sigue la estructura descrita en el Error 7: gancho, beneficios, funcionalidades, prueba social. Integra tus keywords objetivo naturalmente. Tiempo: 1 a 2 horas. Impacto: conversion mejorada e indexacion de keywords.

Mejoras continuas (construye el habito)

Cadencia mensual de actualizacion. Pon un recordatorio recurrente en el calendario para enviar una actualizacion de app cada 4 a 6 semanas. Incluso una actualizacion menor con un buen texto de "Novedades" mantiene tu ficha fresca.

Seguimiento semanal. Dedica 5 minutos cada lunes a registrar tus metricas clave. Con el tiempo, estos datos se convierten en tu activo ASO mas valioso porque te dicen exactamente que funciona para tu app especifica.

Refresco trimestral de capturas. Cada 3 meses, revisa tus datos de conversion de capturas. Si la conversion esta plana o en declive, prueba nuevos captions, nuevos disenos, o nuevos elementos de prueba social.

Estas no son correcciones puntuales. Son habitos. Las apps que crecen consistentemente no son las que optimizan una vez y se olvidan. Son las que tratan su ficha de tienda como un documento vivo e iteran sobre el mes a mes, usando datos para guiar cada cambio.