Hay un campo oculto en App Store Connect que controla directamente para que terminos de busqueda posiciona tu app. Es invisible para los usuarios, se rellena en dos minutos, y la mayoria de desarrolladores indie lo dejan en blanco o lo desperdician con errores de formato. El campo de keywords de iOS te da 100 caracteres de puro poder de posicionamiento, y hacerlo bien es una de las acciones de ASO con mayor impacto que puedes hacer.
Esta guia cubre las reglas exactas de formato que aplica Apple, una estrategia de optimizacion caracter a caracter, y los errores que te cuestan descargas sin que lo sepas. Si eres nuevo en ASO, puede que quieras empezar con nuestra guia completa de App Store Optimization antes de profundizar.
Que Es el Campo de Keywords y Donde Encontrarlo en App Store Connect
El campo de keywords es un campo de metadatos exclusivo de iOS. Existe solo dentro de App Store Connect, y ningun usuario que navegue por la App Store lo vera jamas. Apple lo utiliza como senal directa de posicionamiento: cada termino que introduzcas aqui se convierte en una consulta de busqueda contra la que tu app puede aparecer.
Para encontrarlo, navega a tu app en App Store Connect y ve a la version que estes editando. En la seccion de localizacion de cada idioma, veras un campo etiquetado "Keywords" entre la descripcion y la URL de soporte. Acepta hasta 100 caracteres de terminos separados por comas.
Este campo no tiene equivalente en Google Play. Los desarrolladores de Android deben integrar las keywords en su descripcion porque Google indexa el texto completo. Los desarrolladores de iOS tienen este campo dedicado y oculto especificamente para posicionamiento, lo que hace aun mas extrano que tantos desarrolladores lo ignoren.
El campo de keywords funciona en combinacion con tu titulo y subtitulo. Apple indexa los tres campos juntos y los utiliza para determinar la relevancia en busquedas. Esto significa que el campo de keywords no es tu unica entrada de posicionamiento, pero si tu bloque mas grande de espacio dedicado a keywords. Tu titulo te da 30 caracteres, tu subtitulo te da 30, y el campo de keywords te da 100. Son 100 caracteres de espacio invisible que existen unicamente para ayudar a Apple a emparejar tu app con las busquedas de los usuarios.
Por Que la Mayoria de Desarrolladores Desperdician Sus 100 Caracteres
Un numero sorprendente de desarrolladores indie dejan el campo de keywords vacio o lo rellenan con desperdicios obvios. Los patrones mas comunes incluyen repetir palabras que ya estan en el titulo, anadir espacios despues de cada coma, incluir articulos y preposiciones, o escribir su propia marca, todo lo cual consume caracteres sin anadir ni un solo termino de posicionamiento nuevo.
El coste no es abstracto. Cada caracter desperdiciado en el campo de keywords es una keyword por la que no estas posicionando. Si desperdicias 30 caracteres en duplicados y errores de formato, eso son aproximadamente 5-7 keywords adicionales que podrias haber atacado. A lo largo de un ano, esas keywords ausentes se traducen directamente en busquedas en las que tu app nunca aparece y descargas que se van a la competencia.
La razon por la que esto ocurre es simple: Apple no da feedback. No hay aviso cuando duplicas una palabra del titulo. No hay puntuacion de eficiencia de caracteres. Rellenas el campo, le das a guardar, y Apple indexa en silencio lo que le hayas dado, errores incluidos. Sin entender las reglas, los desarrolladores no tienen forma de saber que estan dejando rendimiento sobre la mesa.
Las Reglas de Formato que Debes Seguir
Separadas por Comas, Sin Espacios Despues de las Comas
Apple espera keywords separadas por comas con cero espacios entre ellas. Este es el error de formato mas comun, y el mas facil de corregir.
El formato correcto:
budget,tracker,expense,money,saving,receipt,bill,wallet,planner
El formato incorrecto:
budget, tracker, expense, money, saving, receipt, bill, wallet
En la version incorrecta, cada espacio despues de una coma te cuesta un caracter. Con 9 keywords, eso son 8 caracteres desperdiciados, espacio suficiente para dos keywords cortas adicionales. En un campo completo de 100 caracteres, un espaciado descuidado puede costarte 15-20 caracteres, lo que se traduce en 3-5 keywords perdidas.
Apple no elimina estos espacios automaticamente. Si escribes budget, tracker, Apple indexa budget y tracker (con un espacio al principio). Si ese espacio inicial causa problemas de indexacion es debatible, pero como minimo desperdicia un caracter. No te arriesgues. Sin espacios despues de las comas, nunca.
Sin Duplicados del Titulo o Subtitulo
Apple indexa cada palabra de tu titulo y subtitulo para el posicionamiento en busquedas. Repetir cualquiera de esas palabras en el campo de keywords no te da un impulso de posicionamiento -- simplemente desperdicia caracteres.
Si tu titulo es "BudgetPal - Expense Tracker" y tu subtitulo es "Simple Money Manager", Apple ya indexa: budgetpal, expense, tracker, simple, money, manager. Poner cualquiera de esas seis palabras en tu campo de keywords es puro desperdicio.
Solo esta regla puede liberar 20-40 caracteres para desarrolladores que actualmente estan duplicando. Eso es espacio suficiente para 4-8 keywords completamente nuevas por las que antes no estabas posicionando. La correccion lleva cinco minutos: lista cada palabra de tu titulo, lista cada palabra de tu subtitulo, y luego elimina todas ellas de tus candidatos del campo de keywords.
Sin Plurales, Sin Articulos, Sin Preposiciones
El algoritmo de busqueda de Apple maneja las formas singular y plural automaticamente. Si incluyes tracker, Apple coincidira con busquedas tanto de "tracker" como de "trackers". Incluir ambas formas desperdicia caracteres.
De forma similar, elimina estos tipos de palabras: Apple las ignora o no anaden valor de posicionamiento:
- Articulos: the, a, an (en espanol: el, la, los, las, un, una)
- Preposiciones: for, with, in, on, to, by, of, at (en espanol: para, con, en, de, a, por)
- Conjunciones: and, or, but (en espanol: y, o, pero)
- Verbos comunes: is, are, was, get, do
Cada una de estas palabras cuesta 2-4 caracteres y no contribuye nada a tu posicionamiento. Un campo de keywords que dice app,for,tracking,the,budget,and,saving tiene 18 caracteres de peso muerto. Elimina esas palabras de relleno y reemplazalas con keywords reales.
Estrategia de Optimizacion Caracter a Caracter
Piensa en tus 100 caracteres como un presupuesto. Cada keyword tiene un coste (su longitud en caracteres mas una coma) y un retorno esperado (volumen de busqueda multiplicado por tu probabilidad de posicionar). El objetivo es maximizar el retorno total dentro de exactamente 100 caracteres.
Empieza construyendo una lista de 30-40 keywords candidatas a partir de analisis de competidores, investigacion de autocompletado y tu propia comprension de lo que buscan los usuarios. Si necesitas un proceso estructurado para construir esa lista, nuestra guia de estrategia de keyword research lo explica paso a paso. Para cada candidata, anota dos cosas: cuantos caracteres cuesta y lo valiosa que es.
A continuacion, clasifica tus candidatas en niveles:
Nivel 1 -- Imprescindibles (alto volumen, alta relevancia): Estas son innegociables. Si una keyword tiene un volumen de busqueda fuerte y describe directamente tu app, se gana un puesto sin importar su longitud.
Nivel 2 -- Candidatas fuertes (volumen moderado, alta relevancia): Estas llenan la mayor parte de tu campo. Elige entre ellas basandote en la eficiencia de caracteres: una keyword de 4 letras que posiciona moderadamente supera a una de 12 letras que posiciona de forma similar.
Nivel 3 -- Candidatas de relleno (menor volumen, aun relevantes): Usa estas para rellenar los caracteres restantes. A menudo son palabras de 3-5 caracteres que encajan en los huecos.
Ahora construye tu campo como un puzzle. Empieza con las keywords de Nivel 1, anade las de Nivel 2 hasta que el espacio se ajuste, y luego rellena los caracteres restantes con las opciones mas cortas de Nivel 3 que encajen. Cuenta los caracteres obsesivamente. Pasarte incluso un caracter de 100 significa que Apple trunca tu campo en silencio, y no sabras que keywords se cortaron.
Un consejo practico: usa una hoja de calculo o editor de texto con conteo de caracteres. Escribe tu campo en una sola linea, comprueba el conteo y ajusta. Nunca introduzcas keywords directamente en App Store Connect sin contar primero.
Que Incluir vs. Que Excluir
Elimina Tu Nombre de Marca
A menos que tu marca sea una palabra comun del diccionario que los usuarios podrian buscar de forma generica, eliminala del campo de keywords. Tu nombre de app ya esta indexado desde el titulo. La unica excepcion es si los usuarios frecuentemente escriben mal tu marca; en ese caso, incluir erratas comunes puede capturar esas busquedas.
Para la mayoria de apps indie, el nombre de marca no es un termino de busqueda. Nadie busca "BudgetPal" hasta que ya sabe que tu app existe. El campo de keywords deberia enfocarse en el descubrimiento: usuarios que no conocen tu app y buscan una solucion a su problema. Cada caracter gastado en tu marca es un caracter no gastado en llegar a nuevos usuarios.
Elimina Palabras que Ya Estan en el Titulo y Subtitulo
Esto merece repetirse porque es el desperdicio mas comun. Este es el proceso de auditoria:
- Escribe tu titulo completo. Rodea con un circulo cada palabra individual.
- Escribe tu subtitulo completo. Rodea con un circulo cada palabra individual.
- Mira tu campo de keywords. Tacha cada palabra que coincida con una palabra marcada.
- Cuenta los caracteres liberados. Rellenlos con nuevas keywords.
Ejemplo: El titulo es "FitLog - Workout Tracker" y el subtitulo es "Exercise & Gym Logger." Palabras ya indexadas: fitlog, workout, tracker, exercise, gym, logger. Si tu campo de keywords contiene workout,gym,tracker,fitness,health,routine,training,muscle, estas desperdiciando 19 caracteres en tres duplicados. Eliminalos y anade diet,weight,cardio,reps en su lugar.
Incluye Nombres de Competidores (Con Cuidado)
Apple no prohibe explicitamente nombres de marca de competidores en el campo de keywords, y posicionar para busquedas de competidores puede generar trafico significativo. Sin embargo, hay matices importantes.
Apple puede rechazar tu actualizacion si terminos de marca registrada activan una revision. Marcas grandes como Nike, Spotify o Peloton son arriesgadas. Nombres de competidores mas pequenos que no estan registrados globalmente generalmente son mas seguros.
El coste en caracteres tambien importa. Un nombre de competidor como "MyFitnessPal" cuesta 12 caracteres, espacio suficiente para tres keywords cortas. A menos que ese nombre de competidor genere un volumen de busqueda sustancial, es mejor usar el espacio para terminos genericos de descubrimiento.
Si incluyes nombres de competidores, usa la forma reconocible mas corta. Y nunca incluyas nombres de competidores en tus metadatos visibles (titulo, subtitulo, descripcion): eso cruza el territorio de las marcas registradas y hara que tu app sea rechazada.
Errores Comunes de Formato que Desperdician Caracteres
Aqui tienes un catalogo de los errores mas frecuentes, con el coste en caracteres de cada uno:
| Error | Ejemplo | Caracteres Desperdiciados |
|---|---|---|
| Espacios despues de comas | budget, tracker, money | 2 por espacio |
| Duplicar palabras del titulo | Titulo: "Budget Tracker" + keyword: budget,tracker | 14 (ambas palabras + coma) |
| Incluir plurales | tracker,trackers | 9 (el plural + coma) |
| Incluir "app" | budget,app,tracker | 4 |
| Incluir nombre de categoria | finance,budget (categoria Finance) | 8 |
| Usar frases | expense tracker | 0 desperdiciados, pero 1 combinacion bloqueada |
| Articulos y preposiciones | for,the,with,and | 14 |
| Nombre de marca | budgetpal | 9 |
| Caracteres especiales | budget$,track! | 2 (Apple los ignora) |
El error de las frases merece atencion especial. Cuando escribes expense tracker como una sola entrada (con espacio), Apple lo trata como una frase y lo empareja solo con esa consulta exacta. Cuando escribes expense,tracker como dos palabras separadas, Apple puede combinarlas para emparejar "expense tracker," "expense manager," "budget tracker" y otras permutaciones. Las palabras individuales te dan poder combinatorio; las frases te bloquean en una sola coincidencia.
La unica excepcion es cuando la frase solo tiene sentido como unidad. Un termino como "to do" podria valer mantenerlo como frase porque "to" y "do" por separado son inutiles. Pero para la mayoria de pares de keywords, separalas.
Como Priorizar Keywords con Espacio Limitado
Equilibrar Volumen de Busqueda y Competencia
Una keyword con un volumen de busqueda masivo pero competencia intensa no te ayudara si tu app aparece en la pagina 10 de resultados. Por el contrario, una keyword sin competencia pero sin volumen de busqueda no trae a nadie a tu listing.
Para el campo de keywords especificamente, inclinate hacia keywords de volumen moderado y menor competencia. Tu titulo y subtitulo ya atacan tus terminos de mayor volumen. El campo de keywords es donde te expandes al siguiente nivel: terminos que son relevantes y buscados pero no dominados por apps con millones de resenas.
Un metodo rapido de validacion: busca cada keyword candidata en la App Store. Si cada resultado en la primera pagina tiene mas de 100.000 resenas, la keyword probablemente es demasiado competitiva para tu campo de keywords. Si varios resultados tienen menos de 10.000 resenas o parecen vagamente relevantes, hay espacio para que posiciones.
Palabras Cortas vs. Palabras Largas
La economia de caracteres es real. Una keyword de 3 caracteres como "fit" cuesta 4 caracteres (incluyendo su coma). Una keyword de 12 caracteres como "bodybuilding" cuesta 13 caracteres. La keyword larga necesita ser aproximadamente tres veces mas valiosa para justificar el espacio que ocupa.
Las keywords cortas y amplias tienen otra ventaja: se combinan con otras keywords para generar mas coincidencias de busqueda. La palabra "fit" puede combinarse con "tracker," "log," "plan," o "coach" para coincidir con multiples consultas. La palabra "bodybuilding" es mas especifica pero solo coincide con un concepto.
En la practica, apunta a una longitud media de keyword de 5-7 caracteres. Esto te da aproximadamente 12-15 keywords en tus 100 caracteres (contando las comas). Un campo lleno de 15 keywords relevantes cubre muchas mas consultas de busqueda que un campo con 7 largas.
Ejemplo de Optimizacion: Antes y Despues
Considera una app de seguimiento de habitos llamada "Streaks - Habit Tracker" con el subtitulo "Build Better Daily Routines."
Antes de la optimizacion (campo de keywords mal formateado):
habit tracker, daily habits, routine, streaks, build habits for the new year, goal setting app
Conteo de caracteres: 89. Pero auditemos:
habit-- duplicado del titulo (desperdicio: 5 caracteres)tracker-- duplicado del titulo (desperdicio: 7 caracteres)daily-- duplicado del subtitulo (desperdicio: 5 caracteres)routine-- duplicado del subtitulo (desperdicio: 0, singular vs "routines" -- pero Apple empareja ambos, asi que desperdicio: 7 caracteres)streaks-- nombre de marca en el titulo (desperdicio: 7 caracteres)build-- duplicado del subtitulo (desperdicio: 5 caracteres)- Espacios despues de comas -- 6 espacios (desperdicio: 6 caracteres)
for the new year-- preposiciones y articulos (desperdicio: ~12 caracteres)app-- Apple indexa la categoria (desperdicio: 3 caracteres)
Total desperdiciado: aproximadamente 57 caracteres. Keywords efectivas anadidas mas alla del titulo/subtitulo: goal, setting, year. Tres keywords de 89 caracteres. Eficiencia terrible.
Despues de la optimizacion (campo de keywords correctamente formateado):
goals,morning,wellness,productivity,mindful,streak,challenge,remind,schedule,focus,discipline,log,plan
Conteo de caracteres: 100. Cada termino es unico, no esta en el titulo ni subtitulo, sin espacios desperdiciados, sin articulos, sin duplicados. Son 13 keywords, cada una abriendo nuevas consultas de busqueda. Combinadas con las palabras del titulo y subtitulo, esta app ahora posiciona para docenas de combinaciones de keywords: "morning routine tracker," "productivity habit," "wellness goals," "daily challenge," "focus log" y muchas mas.
La diferencia: 3 keywords efectivas frente a 13. Los mismos 100 caracteres. El unico cambio fue seguir las reglas de formato.
Como Rastrear Que Keywords Estan Posicionando Realmente
Rellenar correctamente el campo de keywords es la mitad del trabajo. La otra mitad es verificar que tus keywords estan efectivamente indexadas y generando impresiones.
Prueba de busqueda manual: Abre la App Store en un dispositivo (no el simulador) y busca cada keyword que hayas atacado. Anota donde aparece tu app. Haz esto dentro de la primera semana de que tu actualizacion salga en vivo: Apple normalmente indexa nuevas keywords en 24-48 horas pero puede tardar hasta una semana.
Analiticas de App Store Connect: Revisa tus metricas de Fuente > Busqueda en App Store. Si las impresiones aumentan despues de un cambio en el campo de keywords, los nuevos terminos se estan indexando. No puedes ver que keywords especificas generan impresiones en Connect, pero la tendencia agregada te dice si tus cambios tuvieron impacto.
Apple Search Ads: Incluso sin ejecutar campanas de pago, la herramienta de sugerencias de keywords de Search Ads revela que terminos Apple asocia con tu app. Si un termino que anadiste a tu campo de keywords aparece en las sugerencias de Search Ads, Apple lo esta indexando. Esto es lo mas cercano a una confirmacion de posicionamiento de keywords que Apple ofrece gratuitamente.
Itera cada 4-6 semanas: El ASO no es una tarea de una sola vez. Despues de cada ciclo de medicion, identifica keywords que no estan posicionando a pesar de estar en tu campo (posiblemente demasiado competitivas) y reemplazalas con nuevas candidatas. A lo largo de 3-4 ciclos, convergeras en un campo de keywords que maximiza tu visibilidad real en busquedas en lugar de la cobertura teorica.
Herramientas que Ayudan con la Optimizacion del Campo de Keywords
Analisis de Keywords de StoreLit
La auditoria ASO de StoreLit extrae datos reales de los listings de tus competidores en la App Store: sus titulos, subtitulos, descripciones y las keywords que atacan implicitamente. El analisis de keyword gaps te muestra exactamente que terminos de alta frecuencia usan los competidores que faltan en tu listing. Esto informa directamente tu campo de keywords: el informe de gaps es esencialmente una lista priorizada de candidatas a anadir.
La herramienta tambien senala duplicados entre tu titulo, subtitulo y campo de keywords, para que puedas detectar caracteres desperdiciados sin auditoria manual. Para desarrolladores que quieren optimizar su campo de keywords basandose en datos competitivos reales en lugar de suposiciones, comprime horas de investigacion manual en minutos.
Otros Enfoques
Herramienta de keywords de Apple Search Ads: Acceso gratuito si creas una cuenta de Search Ads (sin gasto requerido). Introduce tu app y sugiere keywords con puntuaciones de popularidad relativas. Las puntuaciones no son precisas, pero son direccionales: una keyword con popularidad 50 tiene significativamente mas volumen que una con popularidad 5.
Prueba manual de autocompletado: Escribe keywords candidatas en la barra de busqueda de la App Store y observa las sugerencias de autocompletado. Si Apple sugiere un termino, tiene volumen de busqueda real. Es gratis, no requiere herramientas y te da senal directa sobre lo que los usuarios realmente buscan.
Conteo de caracteres con hoja de calculo: Abre una hoja de calculo, pega tu campo de keywords en la celda A1 y usa =LEN(A1) para contar caracteres. Construye tu lista de keywords en la columna B con conteos de caracteres en la columna C, luego usa SUM para rastrear tu total mientras anades y eliminas terminos. Low-tech pero fiable.
Cada enfoque tiene sus compensaciones. Search Ads te da datos de volumen pero no inteligencia competitiva. Las pruebas manuales te dan sugerencias reales pero consumen tiempo. Las hojas de calculo ayudan con el formato pero no con el descubrimiento de keywords. El flujo de trabajo mas efectivo combina datos competitivos (de una herramienta como StoreLit o analisis manual de competidores) con validacion de volumen (de Search Ads o autocompletado) y gestion de caracteres (hoja de calculo o editor de texto).
Conclusiones Clave
- El campo de keywords de iOS son 100 caracteres de poder de posicionamiento oculto. Existe solo en App Store Connect y es invisible para los usuarios.
- Separa las keywords con comas y sin espacios. Cada espacio despues de una coma desperdicia un caracter.
- Nunca dupliques palabras de tu titulo o subtitulo. Apple ya las indexa.
- Elimina plurales, articulos, preposiciones y tu nombre de marca. Ninguno anade valor de posicionamiento.
- Usa palabras individuales, no frases. Las palabras individuales se combinan para coincidir con mas consultas de busqueda.
- Prioriza keywords de volumen moderado y menor competencia. Tu titulo se encarga de los terminos de alto volumen.
- Apunta a 12-15 keywords con una longitud media de 5-7 caracteres.
- Cuenta los caracteres antes de introducir nada en App Store Connect. Un caracter de mas significa truncamiento silencioso.
- Rastrea posicionamientos despues de cada actualizacion e itera cada 4-6 semanas.
- Una vez hayas agotado tus 100 caracteres, usa la cross-localizacion para duplicar tu cobertura de keywords gratis.
El campo de keywords es el campo de metadatos menos optimizado de toda la App Store. Dos minutos de correcciones de formato y seleccion estrategica de keywords pueden cambiar significativamente en cuantas busquedas aparece tu app. No hay razon para dejar este espacio infrautilizado.